Startup BirchBox Melakukan Global Rebranding

birchbox

Setelah melakukan make over terhadap wajah ribuan perempuan, Birchbox, perusahaan langganan untuk sampling produk kecantikan berbasis di Amerika Serikat dan Eropa Barat, akan mendapatkan makeover sendiri. Perusahaan berumur tiga tahun tersebut akan meluncurkan rebranding global, memperluas kemasannya, website dan bisnis di Eropa.

Lebih dari 400.000 wanita dan pria yang sudah berlangganan program sampling bulanan Birchbox akan melihat kotak mereka terlihat sedikit berbeda bulan ini. Logo persegi akan pergi dari kotak, seperti halnya juga font berwarna pink untuk perempuan dan font biru untuk laki-laki. Paket yang dibungkus kertas sekarang berwarna cokelat dan akan memuat logo baru perusahaan, yang hanya bertuliskan “Birchbox” diikuti oleh simbol berlian kecil. Kotak untuk perempuan ditulis dengan font putih, laki-laki dengan font hitam (lihat foto di atas).

Situs ini juga telah menerima perubahan facelift dengan gambar yang lebih besar, dan font lebih berani. Alih-alih harus membuka pada tab “perempuan”, baik layanan untuk laki-laki dan perempuan akan terlihat menonjol di bagian atas halaman. Editorial penawaran Birchbox, yang mencakup tutorial make up dan petunjuk tentang “bagaimana untuk mencocokkan aroma Anda untuk pakaian Anda,” juga diberikan lebih banyak ruang. Pelanggan akan menemukan satu set baru pertanyaan tentang produk mereka dan preferensi kategori, yang mereka dapat jawab untuk lebih personalisasi kotak yang mereka terima setiap bulan.

Birchbox, yang kini mempekerjakan 150 orang, paling dikenal untuk program sampling, meskipun juga menjual produk kecantikan berukuran penuh di situsnya. Untuk $ 10 per bulan, pelanggan AS menerima kotak (biasanya) 4-5 produk kecantikan berukuran sampel untuk perempuan. Sebuah kotak untuk pria dikenakan biaya $ 20 per bulan, dan berisi jenis produkperawatan dan gaya hidup, termasuk barang-barang seperti krim cukur dan kaus kaki.

“Sangat penting untuk pelanggan kami mengerti bahwa [Birchbox] jauh lebih banyak dari kotak,” kata co-founder Birchbox Katia Beauchamp dalam menanggapi pertanyaan tentang tujuan rebranding. “Kami [sekarang bukan] produk perawatan, produk gaya hidup. Kami benar-benar ingin situs kami untuk mencerminkan bahwa, bahwa ini adalah cara hidup.”

Birchbox juga menjalankan program pengambilan sampel kecantikan berbasis langganan bagi perempuan di Inggris, Perancis dan Spanyol setelah mengakuisisi perusahaan imitasi Joliebox November lalu. Birchbox segera mengubah nama Joliebox ke Birchbox di Inggris, dan sekarang Perancis dan Spanyol akan mengambil nama Birchbox juga.

Selain perubahan pada website dan kemasan, Birchbox juga memperluas toko online, yang berisi versi berukuran penuh dari banyak produk yang didistribusikan ke langganan. Sekitar 50% dari pelanggan Birchbox ini telah membeli edisi berukuran penuh dari produk sampel, menurut juru bicara perusahaan.

“Kami berpikir lebih tentang membangun merek yang Anda ingin hidup dengan selamanya,” kata Beauchamp. “Kita tahu keindahan dan perawatan akan menjadi bagian utama dari Birchbox selamanya, tetapi gaya hidup memiliki potensi besar. Barang dagangan, lebih editorial.”

Pencarian Search Engine:

Berbagi Berarti Peduli

Komentar

komentar

About author View all posts

keph