Steve Case Menginvestasikan $ 20 Juta Ke Perusahaan Pakaian Anak – Anak Membuktikan Social Commerce Benar – Benar Bekerja

lolly-wolly-doodle

Perusahaan investasi milik pendiri AOL Steve Case baru saja menaruh $ 20 juta ke produsen pakaian anak-anak  di Lexington, NC. Tapi yang lebih menarik dibandingkan dengan investasi besar-besaran ke perusahaan kecil adalah bahwa ini merupakan dukungan utama dari versi social commerce yang benar-benar bekerja.

“Strategi kami adalah benar-benar untuk berinvestasi di perusahaan yang belum pernah didengar oleh kebanyakan orang dan membuat mereka menjadi merek rumah tangga,” kata Case pagi ini dalam perjalanan ke bandara.
Tapi sebuah perusahaan yang sebagian besar menghasilkan uang melalui komunitas Facebook-nya? Bagaimana kelanjutan dari perusahaan tersebut, banyak telah bertanya-tanya, dengan studi Monetate yang intinya mengatakan social commerce adalah seperti unicorn: indah, memikat, dan hampir benar-benar imajiner.
Bagaimana Lolly Wolly Doodle membuatnya bekerja?

“Sebagian besar dari apa yang terjadi dalam perdagangan sosial (social commerce) adalah bahwa perusahaan besar akan mencari kesempatan sosial melalui prisma masa lalu,” jelas Case. “Mereka memiliki pandangan bahwa itu merupakan sebuah tambahan, sebuah rasa ingin tahu.”

Untuk Lolly Wolly Doodle, bagaimanapun, social commerce bukanlah tambahan. Brandi Temple sang pendiri merupakan seorang ibu dengan empat anak yang memulai perusahaan untuk menambah beberapa uang ekstra ketika suaminya di PHK. Dan produsen pakaian tersebut masih menggunakan Facebook dan 584.000 penggemar Facebooknya sebagai kendaraan pemasaran.

Kebanyakan merek pakaian, termasuk untuk anak-anak, membuat desain di New York, melakukan manufaktur di Bangladesh, lalu mengapalkan kembali ke Amerika, dan menjual di mal. Lolly Wolly Doodle, bagaimanapun, membuat desain di Lexington, memasarkan di Facebook, menerima perintah melalui website, melakukan manufaktur di North Carolina, dan mengirim kepada pelanggan dalam waktu sekitar seminggu.

Dan sosial merupakan bagian penting.

Pakaian yang dijual sangat unik. Desain dapat menjual, dan masing-masing dapat disesuaikan dengan add-ons dan aksesoris, dan itu adalah bagian dari pengalaman sosial, juga. Pelanggan bisa berbagi dalam sesuatu jika mereka ikut pada proses desain dengan cepat dan bisa berbagi dalam pengalaman kreativitas dan eksklusivitas dengan ibu-ibu lain di seluruh negeri.

“Pengecer tradisional umumnya melakukan social commerce secara tak  disengaja,” kata Case. “Tapi bisnis inti mereka benar-benar memproduksi dan menjual di mal.”

Sebaliknya, Lolly Wolly Doodle lahir di web, dan sosial merupakan bagian mendasar untuk bagaimana perusahaan mulai, tumbuh, memasarkan, menghubungkan, dan, exist. Ini bagaimana perusahaan berhasil tumbuh tanpa persediaan dan biaya pemasaran, dan bagaimana membangun sebuah model kustomisasi massal yang unik, kata Case. Ini adalah perusahaan sosial yang benar.

Dan tidak hanya di penjualan, saja.

“Sembilan puluh persen dari karyawan kami di Lexington,” kata Case. “Ini adalah inti dari perusahaan. Kami akan terus memperluas disana dan akan tumbuh ke kota-kota lain juga. Ini adalah ‘Made in America’. “

Berbagi Berarti Peduli

Komentar

komentar

About author View all posts

keph